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新媒体&新事物研习社第七期:时代潮流之外的中产部落文化

来源:青岛新闻网 作者:吴洪涛 责任编辑:姚冲 2018-09-21 14:28:08 字号:A- A+

青岛新闻网9月21日讯 (记者 吴洪涛)9月20日,由青岛市自媒体联盟举办的新媒体&新事物研习社第七期在青岛新闻网咖啡厅举行。

本期新媒体&新事物研习社以“时代真正需要的社群”为主题进行探讨,主讲人为青岛地区最大的社群组织“中产部落”创始人张伟。历经三年发展,中产部落已成立了90多个社团、覆盖青岛市内六区,部落成员逾4000人。以平等、规则、自由为原则,倡导永怀积极不满,追求健康向上的生活,这些带有理想主义色彩的追求让“中产部落”看起来格外与众不同,极具独立精神和乌托邦气质。创始人张伟在本期研习社为大家分享了“中产部落”的创建初心,运营模式、组织结构、以及未来的发展方向。

关于中产部落的创建初衷,张伟说自己希望能够找到价值观相同的一帮人,让少数人找到少数人,让优秀的人变得更优秀。因此部落加入有着较为严格的审核制度,部落成员实行实名制,张伟希望用死磕的精神创造一个真实社交平台。在互联网应用越来越广泛的大环境下,“中产部落”强线下的社交模式逆时代潮流而上,旨在让社交重新回归真实和纯粹。“中产部落”以公社和不对外的俱乐部、同学会等形式将部落成员划分为不同小社团,各个社团定期举办活动,部落还会每周组织2-4场分享活动及午餐会。

多场景的社交环境让部落成员逐步形成了部落社交关系网,如同一个小型社会,互相学习、互相促进、继而互相帮助。“中产部落”所营造出来的小型社会有共同的价值取向、精神追求和行为准则,在日趋相同的社生活之外,它让人们选择适合自己天性的生活方式成为可能。

对于“中产部落”的盈利问题,张伟认为人群定位精准、社交关系真实的“中产部落”从来不缺乏盈利点。广告费、佣金、会员费、投资孵化等都可以成为盈利方式的备选方案。如今部落大多数人处于“中产部落”1.5时代,并不急于盈利,更多的是部落文化、运营方式的不断完善,近期将开展商业落地的试点,在帮助成员业务发展的前提下取得自己的收益。

在主题讨论环节,来自青岛金融研究院的新媒体运营董洁认为“中产部落”的模式似乎很难借鉴,将如此多的人聚集起来,投入的人力物力太大,并请教张伟社群创建之初应该怎么做。张伟认为对任何“生意”而言,都必须经过一个长远的过程,大的前提和逻辑还是人的价值。“中产部落”的稀缺性正是它的价值所在。社群运营之初,首先要做的是定位人群。将来“中产部落”也将会逐步去中心化,做成有延续性的组织。

微信公众号“在青岛”运营人张丽向张伟请教如何通过活动让更多的人加入自己的社群。张伟认为“在青岛”的社群运营模式是和“中产部落”相反的,一个是走数量,一个是求质量。新媒体的社群准入也应该适当加一些门槛,做有趣、有噱头的内容和活动。其次不要盲目去做全方位服务,互联网讲究的是单点突破,突出特色才能找到引爆点。找到用户最大公约数的行业如美食、健身等,确定自己的主流用户、核心用户群体是运营中的关键。

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